Desenvolvido com base nos resultados da pesquisa “Percepções sobre o Agro: O Que Pensa o Brasileiro”, demandando quase três anos de planejamento e execução. Embora o agronegócio tenha evoluído em termos de tecnologia, inovação e sustentabilidade, a comunicação do setor ficou em segundo plano, tornando-o vulnerável a críticas e desinformação.

A nova geração, que busca consumir de maneira mais consciente, exige transparência e valores claros das marcas que apoia. Por isso, o Agro precisa não apenas praticar ações positivas, mas também comunicar essas realizações de forma efetiva, mostrando como o campo impacta diretamente o dia a dia da sociedade urbana.