O Agro é a locomotiva da economia brasileira, responsável por uma parcela significativa do PIB. Em 2025, o setor empregou mais de 28 milhões de pessoas e gerou mais de 560 mil novas vagas.Com cerca de 5 milhões de propriedades rurais no país, o Brasil revela um mercado amplo, dinâmico e cheio de potencial. Um verdadeiro campo fértil para empresas e marcas que buscam crescer e conquistar grandes oportunidades.
Um grupo de profissionais de marketing e comunicação criou essa iniciativa, que tem como principal objetivo unir a cadeia produtiva e organizar o pensamento e o planejamento estratégico do setor.
Esse é o mais completo estudo já realizado no Brasil que avaliou as percepções da
sociedade urbana sobre o agronegócio nacional.
A pesquisa trouxe informações importantes, dentre elas, mostrou que 7 a cada 10
brasileiros têm uma atitude positiva em relação ao Agro, que 30% da população é
desfavorável ao setor e, desses, 51% são jovens entre 15 e 29 anos.
Esse é um projeto de grande dimensão que seguiu as melhores práticas do marketing e da
comunicação.
Seu desenvolvimento percorreu diversas fases, todas baseadas em avaliações
profissionais e amparadas por pesquisas junto à população urbana.
A iniciativa, liderada por uma equipe de executivos C-level, conectou a academia à iniciativa privada e reuniu mais de 100 conselheiros, entre especialistas, líderes e profissionais de referência.
O projeto exigiu tempo, dedicação e um trabalho colaborativo intenso para consolidar uma visão estratégica consistente para o agronegócio brasileiro.
Como resultado, chegou-se a uma estratégia sólida, orientada por objetivos claros: fortalecer a imagem do Agro, ampliar sua relevância na sociedade e despertar a admiração dos brasileiros pelo setor.
A ABMRA, com o apoio da Faesp-Senar, reuniu autoridades políticas, representantes de entidades, empresas do setor e profissionais da comunicação para uma apresentação avant-première. Após conhecerem o Projeto, houve muitas manifestações de apoio ao projeto.
A pesquisa “Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro.” perguntou aos consumidores que sensação têm quando sabem que um produto utilizou matérias-primas originadas no Agro. Os resultados mostraram que há grande agregação de valor às marcas.
Por outro lado, a 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, mostrou que a maioria dos produtores têm intenção de beneficiar marcas que contribuam para sua imagem profissional, e grande parte desses produtores avaliam a possibilidade de trocar de produto por uma marca que contribua para esta construção de boa imagem.
Portanto, a marca que ajudar a despertar os sentimentos de admiração e orgulho na população brasileira pelo Agro conquistará o coração dos produtores e terá sua gratidão para sempre.
O setor necessita de um projeto que ajude a conquistar a opinião pública e tornar o Agro uma paixão nacional.
