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Um grupo de profissionais de marketing e comunicação criou essa iniciativa, que tem como principal objetivo unir a cadeia produtiva e organizar o pensamento e o planejamento estratégico do setor.
Esse é o mais completo estudo já realizado no Brasil que avaliou as percepções da
sociedade urbana sobre o agronegócio nacional.
A pesquisa trouxe informações importantes, dentre elas, mostrou que 7 a cada 10
brasileiros têm uma atitude positiva em relação ao Agro, que 30% da população é
desfavorável ao setor e, desses, 51% são jovens entre 15 e 29 anos.
Esse é um projeto de grande dimensão que seguiu as melhores práticas do marketing e da
comunicação.
Seu desenvolvimento percorreu diversas fases, todas baseadas em avaliações
profissionais e amparadas por pesquisas junto à população urbana.
Uma iniciativa coordenada por uma equipe de profissionais C-levels uniu a academia e a iniciativa privada, envolveu mais de 100 conselheiros e demandou quase cinco anos de trabalho.
Agora há uma estratégia bem definida com base nos objetivos que foram estabelecidos: despertar a admiração no povo brasileiro e tornar o Agro uma paixão nacional.
A ABMRA, com o apoio da Faesp-Senar, reuniu autoridades políticas, representantes de entidades, empresas do setor e profissionais da comunicação para uma apresentação avant-première. Após conhecerem o Projeto, houve muitas manifestações de apoio ao projeto.
A pesquisa “Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro.” perguntou aos consumidores o que pensam quando sabem que um produto utilizou matérias-primas originadas no Agro. Os resultados mostraram que há grande agregação de valor às marcas. Esses resultados estão na versão restrita do estudo, apresentada às empresas e entidades patrocinadoras.
Por outro lado, a marca que ajudar a despertar os sentimentos de admiração e orgulho na população brasileira pelo Agro conquistará o coração dos produtores e terá sua gratidão para sempre.
O setor necessita de um projeto que ajude a conquistar a opinião pública e tornar o Agro uma paixão nacional.
Entidade Mentora
