A pesquisa “Percepções Sobre o Agro. O que pensa o brasileiro?” é o maior estudo já realizado no Brasil que avaliou a visão da sociedade urbana sobre o agronegócio. Com rigorosos critérios internacionais de pesquisa e o apoio de especialistas de renomadas instituições como ESALQ-USP, FDC (Fundação Dom Cabral) e ESPM, o estudo se tornou um marco no setor.
Foram necessários quase 12 meses de trabalho, divididos em cinco fases, que incluíram a análise de estudos acadêmicos nacionais e internacionais, casos de sucesso globais como “Got Milk”, “Avocados From Mexico” e “Café Juan Valdez”, além de workshops e pesquisas qualitativas.
Na etapa quantitativa da pesquisa, mais de 4.215 pessoas foram entrevistadas, garantindo representatividade dos diferentes perfis da sociedade e da distribuição populacional brasileira, conforme critérios do IBGE.
Os resultados mostram um cenário relevante para o Agro: 70% da população urbana declara ter uma percepção positiva sobre o setor.
Por outro lado, 30% demonstram visão desfavorável, com tendência ao boicote. Dentro desse grupo, há forte presença de jovens — 51% têm entre 15 e 29 anos — o que acende um alerta importante para estratégias de comunicação com as novas gerações.
A partir desses dados e dos insights obtidos, foi criado o Projeto Marca Agro do Brasil, uma iniciativa estratégica voltada ao fortalecimento da imagem do Agro, à construção de reputação e à conexão entre o setor e a sociedade.