O Projeto Marca Agro do Brasil foi desenvolvido a partir de um conjunto robusto de pesquisas que analisaram, em profundidade, as percepções da sociedade sobre o agronegócio brasileiro. O objetivo foi claro: construir uma marca forte, autêntica e alinhada à realidade do setor.

Um dos grandes diferenciais da iniciativa está em sua governança colaborativa. Foram formados 10 conselhos, cada um composto por cerca de 10 conselheiros, reunindo profissionais de diferentes áreas da sociedade, como ex-ministros, presidentes de entidades, jornalistas, pesquisadores, cientistas, professores, especialistas em marketing do agro, comunicação e produtores rurais.

Ao longo da construção, esses conselheiros participaram de dinâmicas, debates e exercícios estratégicos que contribuíram para a definição do conceito de comunicação e das diretrizes do projeto. 

Todo o processo foi estruturado com base nas melhores práticas de pesquisa, branding e comunicação, garantindo consistência, profundidade e relevância para o fortalecimento da imagem do Agro no Brasil.